50&Pi\u00f9 Fenacom ha promosso un\u2019indagine sui consumi, i valori, l\u2019identit\u00e0 del mondo anziano in Italia.
\nLa ricerca costituisce una logica evoluzione del Rapporto 1998 \u201cEssere Anziano Oggi \u2013 Una strategia compiuta per le generazioni\u201d, con il quale si affrontava in termini generali la necessit\u00e0 di cambiare la prospettiva con cui si guarda di solito alla terza et\u00e0. Siamo davanti ad un \u201cperiodo virtuale\u201d da interpretare nei suoi bisogni, nelle sue attese, nelle sue potenzialit\u00e0, nella sua voglia di vivere.
\nProprio per questo l\u2019indagine di quest\u2019anno compie un passo avanti e approfondisce un ambito specifico (tramite 1.500 interviste dirette): quello del consumatore anziano, completato dal quadro dei valori dell\u2019identit\u00e0 (individuale e collettiva) e dei rapporti tra le diverse generazioni. Ne emerge uno stile di consumo evoluto, nel quale trova posto il piacere di essere protagonisti attivi e arbitranti delle proprie spese, ma anche la consapevolezza di poter \u201cconsumare meglio\u201d, nonch\u00e9 la valutazione ponderata del fenomeno della pubblicit\u00e0. Ma appare anche elevata la percezione di una situazione divaricata, tra il peso oggettivo e la forza del mondo anziano, da un lato e l\u2019immagine ancora \u201cpovera\u201d di cui questo settore soffre, dall\u2019altro. Con la necessit\u00e0 e l\u2019opportunit\u00e0 conseguenti di gestire la trasformazione di ruolo che attende la terza et\u00e0, se questa vuole \u2013 come vuole \u2013 diventare un soggetto vitale che conta, quando consuma, quando parla, quando vive.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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